前景理论
前景理论是描述人们决策方式的一种理论。根据前景理论：个体会对潜在利益和未来损失采取不同的方式进行决策。
利益与损失
在前景理论中，人们对利益与损失的态度不同。人们似乎倾向于对于损失更加敏感，更倾向于回避损失。
决策方式
基于前景理论，人们在做出选择时会参考当前实际收益和潜在收益的差异以及实际损失和潜在损失的差异。
得出实际收益的差异是通过将潜在收益和实际成果相减而获得。同理，人们也得出了实际损失的差异。人们比较这些差异，并根据比较的结果选择如何行动。
例子
前景理论可以解释在投资决策中，人们为什么会宁愿在低风险的资产中获得低回报率，而不愿意在高风险的资产中寻找高回报率。在前景理论中，这种行为是由于人们更关注潜在的损失而不是潜在的利益所造成的。